OpenAI ogłosiło 5 października 2026 nowy format reklam graficznych w ChatGPT. Początkowo ma być testowany podczas generowania obrazów, a pierwsze testy w Stanach Zjednoczonych zaplanowano na późniejszą część października z udziałem pierwszej grupy reklamodawców. Reklama ma być wyraźnie oznaczona i oddzielona od obrazu tworzonego przez ChatGPT. [1]
Dla reklamodawców z Polski najważniejsze jest rozdzielenie dwóch informacji. Samoobsługowy Ads Manager jest obecnie dostępny dla podmiotów z Polski, ale oficjalne materiały OpenAI zweryfikowane 9 października 2026 nie potwierdzają, że nowy format reklam graficznych jest już dostępny na polskim rynku. [1] [2]
| Element | Status 9.10.2026 | Co potwierdza OpenAI | Co to oznacza dla reklamodawcy z Polski |
|---|---|---|---|
| Nowy format reklam graficznych | Zapowiedziany | OpenAI oficjalnie ogłosiło nowy format 5 października 2026. | Format jest oficjalną zapowiedzią, ale sama zapowiedź nie oznacza dostępności na konkretnym koncie. |
| Test podczas generowania obrazów | Planowany test | Początkowy test ma odbywać się podczas generowania obrazu w ChatGPT. | Nie należy zakładać, że format został już szeroko wdrożony. |
| Oddzielenie reklamy od obrazu | Potwierdzone | Reklama ma być oznaczona i oddzielona od tworzonego obrazu. | Nie należy opisywać jej jako reklamy wkomponowanej w obraz wygenerowany dla użytkownika. |
| Wpływ reklamy na odpowiedź ChatGPT | Potwierdzone | OpenAI deklaruje, że reklamy nie wpływają na odpowiedzi ChatGPT. | Płatna emisja reklamy nie powinna być utożsamiana z treścią odpowiedzi modelu. |
| Test w USA | Planowany | Test ma rozpocząć się później w październiku 2026 z pierwszą grupą reklamodawców. | Test w USA nie jest potwierdzeniem globalnej dostępności formatu. |
| Ads Manager w Polsce | Dostępny | Polska znajduje się na liście krajów z dostępem do samoobsługowego Ads Managera. | Firma z Polski może mieć dostęp do platformy reklamowej, jeśli spełnia pozostałe wymagania. |
| Nowy format reklam graficznych w Polsce | Niepotwierdzony | Zweryfikowane źródła nie podają dostępności tego formatu dla Polski. | Nie ma podstaw, aby zakładać, że dostęp do Ads Managera oznacza już możliwość uruchomienia nowego formatu. |
Co dokładnie OpenAI ogłosiło 5 października 2026?
Ogłoszenie dotyczy nowego formatu reklam graficznych w ChatGPT, który OpenAI chce początkowo testować w kontekście generowania obrazów. To ważne rozróżnienie: komunikat opisuje nowy format i plan jego testowania, a nie gotową funkcję dostępną od razu wszystkim reklamodawcom. [1]
Na tym etapie najbezpieczniej traktować informację jako oficjalnie zapowiedziany kierunek rozwoju ChatGPT Ads. OpenAI potwierdziło miejsce pierwszego testu i podstawowe zasady prezentacji reklamy, ale nie opublikowało pełnego zestawu informacji potrzebnych do zaplanowania kampanii w tym konkretnym formacie.
Test podczas generowania obrazów: gdzie i kiedy ma ruszyć
OpenAI zapowiada rozpoczęcie pierwszych testów jeszcze w październiku 2026 w Stanach Zjednoczonych. W teście ma uczestniczyć pierwsza grupa reklamodawców. [1]
Sformułowanie „pierwsza grupa reklamodawców” ma znaczenie. Nie należy zamieniać go w informację o pełnym, publicznym wdrożeniu formatu dla wszystkich kont w USA, a tym bardziej o globalnej dostępności. Na 9 października oficjalny komunikat opisuje planowany test, nie zakończony rollout.
Podobnie należy czytać określenie „podczas generowania obrazu”. Mówi ono o kontekście, w którym OpenAI chce rozpocząć test, ale nie daje podstaw do dopowiadania dokładnego miejsca jednostki reklamowej w interfejsie, jej wymiarów czy sposobu włączenia w Ads Managerze.
Reklama ma pozostać oddzielona od wygenerowanego obrazu
OpenAI wprost wskazuje, że reklamy w nowym teście mają być wyraźnie oznaczone i oddzielone od obrazu tworzonego przez ChatGPT. [1] To wyklucza opis, według którego reklamodawca miałby kupować obecność produktu bezpośrednio wewnątrz obrazu generowanego dla użytkownika.
Nie ma również podstaw do przedstawiania reklamy jako czynnika zmieniającego odpowiedź ChatGPT. OpenAI deklaruje, że podobnie jak przy pozostałych formatach reklamowych reklamy nie wpływają na odpowiedzi udzielane przez ChatGPT. [1]
Dla odbiorcy ma to praktyczną konsekwencję: pojawienie się reklamy w kontekście generowania obrazu nie powinno być interpretowane jako informacja, że marka kupiła wpływ na wynik generowania albo na rekomendację zawartą w odpowiedzi. Szersze wyjaśnienie, jak działa reklama w ChatGPT od strony użytkownika, pozostaje osobnym tematem.
Polska: Ads Manager jest dostępny, nowy format nie jest potwierdzony
OpenAI wymienia Polskę wśród krajów, w których dostępny jest samoobsługowy Ads Manager. [2] To fakt dotyczący dostępu do platformy reklamowej, a nie automatycznie każdego formatu, który OpenAI zapowiada lub testuje. Szerszy kontekst dostępu i konfiguracji opisuje przewodnik ChatGPT Ads w Polsce.
Dlatego na pytanie „czy reklamy graficzne podczas generowania obrazów są już dostępne dla reklamodawców z Polski?” poprawna odpowiedź brzmi: oficjalne materiały zweryfikowane 9 października 2026 tego nie potwierdzają.
To nie jest równoznaczne ze stwierdzeniem, że format na pewno jest w Polsce niedostępny. Tak mocnego wniosku obecne źródła również nie uzasadniają. Wiadomo natomiast, że OpenAI zapowiedziało pierwszy test w Stanach Zjednoczonych, a lista dostępności Ads Managera opisuje dostęp do samoobsługowej platformy według kraju. [1] [2]
W praktyce trzeba więc rozdzielić dwa pytania: „czy firma z Polski może korzystać z Ads Managera?” oraz „czy na jej koncie udostępniono konkretny nowy format reklamowy?”. Na 9 października odpowiedź na pierwsze jest pozytywna, a druga pozostaje niepotwierdzona.
Infografika poniżej porządkuje stan informacji na 9 października 2026: osobno pokazuje planowany test w USA, dostępność Ads Managera w Polsce i niepotwierdzony status nowego formatu dla Polski. Pełne uzasadnienie tych statusów oraz informacje, których OpenAI jeszcze nie opublikowało, znajdują się w tekście artykułu.
Transkrypcja infografiki
Nowy format a reklamy, które już pojawiają się pod odpowiedziami
W aktualnej dokumentacji podstawowego formatu ChatGPT Ads OpenAI opisuje reklamy pojawiające się pod odpowiedziami ChatGPT. Taka reklama może zawierać nazwę reklamodawcy, tytuł, opis, stronę docelową i materiał graficzny. [3]
Nie należy jednak utożsamiać użycia grafiki w istniejącej reklamie z nowym formatem zapowiedzianym 5 października. Różnica dotyczy przede wszystkim kontekstu emisji: obecny podstawowy format jest opisywany jako reklama pod odpowiedzią, natomiast nowy test ma rozpocząć się podczas generowania obrazu. [1] [3]
To rozróżnienie chroni przed dwoma błędami. Pierwszy to uznanie każdej reklamy z obrazem w ChatGPT za nowy format. Drugi to przeniesienie parametrów obecnych kampanii na format, którego pełnej specyfikacji OpenAI jeszcze nie opublikowało.
Czego OpenAI jeszcze nie opublikowało
Oficjalny komunikat pozwala odpowiedzieć na podstawowe pytania o charakter i plan pierwszego testu, ale nie daje podstaw do uzupełniania brakujących parametrów własnymi założeniami.
- Data wdrożenia w Polsce: nie została potwierdzona.
- Dokładne wymagania dotyczące wymiarów i limitów plików dla nowego formatu: nie wynikają z komunikatu o teście.
- Dokładna ścieżka aktywacji formatu w Ads Managerze: nie została opisana w źródle dotyczącym nowego formatu.
- Model zakupu i rozliczenia właściwy dla tego konkretnego formatu: nie powinien być wyprowadzany automatycznie z zasad innych formatów ChatGPT Ads.
- Termin pełnego rolloutu poza pierwszym testem w USA: pozostaje nieznany.
W przypadku tak świeżej funkcji brak informacji jest również informacją użyteczną. Pozwala odróżnić elementy, pod które można już przygotować organizację i materiały, od tych, dla których nadal potrzebne jest oficjalne potwierdzenie OpenAI.
Co firma może przygotować już teraz — i co obserwować dalej
Brak potwierdzonej dostępności nowego formatu w Polsce nie oznacza, że firma musi czekać ze wszystkimi przygotowaniami. Można uporządkować elementy, które są przydatne również w obecnym ChatGPT Ads: materiały graficzne, komunikaty reklamowe oraz stronę docelową. Aktualne wytyczne OpenAI dla reklam kładą nacisk m.in. na jasny przekaz, różnicowanie kreacji, użyteczność komunikatu i zgodność reklamy, obrazu oraz strony docelowej z zasadami platformy. [4] Pełny proces przygotowania reklamy i strony docelowej do ChatGPT Ads pozostaje osobnym poradnikiem.
Nie należy natomiast projektować procesu pod nieopublikowane wymagania nowego formatu. Jeżeli OpenAI nie podało jeszcze jego wymiarów, pól w panelu czy sposobu zakupu, nie warto budować na tych elementach harmonogramu produkcji ani obiecywać klientowi uruchomienia konkretnej kampanii.
Najważniejsze sygnały do dalszego monitorowania to oficjalne informacje o rozpoczęciu testu, ewentualne rozszerzenie go poza pierwszą grupę reklamodawców, dokumentacja nowego formatu w Ads Managerze oraz osobne potwierdzenie jego dostępności dla Polski. Jeżeli celem jest uruchomienie formatów dostępnych już obecnie, oddzielny poradnik pokazuje uruchomienie pierwszej kampanii ChatGPT Ads. Dopiero po opublikowaniu dokumentacji nowego formatu będzie można bezpiecznie stworzyć analogiczną instrukcję dla reklam graficznych podczas generowania obrazów.
Najczęstsze pytania
Czy nowy format reklam graficznych działa już w Polsce?
Oficjalne materiały OpenAI zweryfikowane 9 października 2026 tego nie potwierdzają. Polska ma dostęp do samoobsługowego Ads Managera, ale jest to osobna informacja od dostępności konkretnego nowego formatu reklamowego. [1] [2]
Czy reklama będzie częścią obrazu wygenerowanego przez ChatGPT?
Nie tak opisuje ją OpenAI. Reklama ma być wyraźnie oznaczona i oddzielona od obrazu tworzonego przez ChatGPT. [1]
Czy każdy reklamodawca ma już dostęp do nowego formatu?
Nie ma takiego potwierdzenia. OpenAI zapowiedziało początkowe testy w Stanach Zjednoczonych z udziałem pierwszej grupy reklamodawców. Nie należy utożsamiać tego z pełną dostępnością dla wszystkich kont. [1]
Czy reklama wpływa na odpowiedź ChatGPT?
OpenAI deklaruje, że reklamy nie wpływają na odpowiedzi udzielane przez ChatGPT. [1]
Czy znamy już parametry i ceny nowego formatu?
Omawiany komunikat nie publikuje pełnej specyfikacji nowego formatu, jego dokładnej ścieżki aktywacji ani odrębnych zasad zakupu i rozliczenia. Nie należy przenosić na ten format parametrów innych jednostek reklamowych bez oficjalnego potwierdzenia.
Źródła
- Tworzymy reklamy dopasowane do tego, jak ludzie korzystają z AI, OpenAI, 5.10.2026, dostęp: 9.10.2026, locator: sekcja o nowym formacie reklam graficznych i pierwszych testach podczas generowania obrazów.
- Dostępność Ads Managera, OpenAI Help Center, dostęp: 9.10.2026, locator: Ads Manager Availability → Poland — Available.
- Reklamy w ChatGPT: podstawy, OpenAI Help Center, dostęp: 9.10.2026, locator: Format reklamy.
- Tworzenie reklam w ChatGPT Ads, OpenAI Help Center, dostęp: 9.10.2026, locator: ogólne wskazówki, strony docelowe i obrazy.
