Sierpniowy Spam Update 2025 zakończony: oficjalny status i zakres

Google potwierdził zakończenie Sierpniowego Spam Update 2025 globalnie 22 września. Aktualizacja trwała od 26 sierpnia do 22 września i dotknęła wszystkie języki oraz regiony. Jej celem było wzmocnienie systemów automatycznej detekcji treści spamowych, zwłaszcza bazujących na SpamBrain. W praktyce oznacza to większe ryzyko spadków widoczności dla domen stosujących techniki manipulacyjne, w tym nadużycia reputacji domen i parasite SEO.

Oś czasu i daty potwierdzeń

Trzy kluczowe konsekwencje dla SEO:

• większa penalizacja treści niskiej jakości,
• wzmocnienie algorytmu SpamBrain wobec parasite SEO,
• presja na E-E-A-T w treściach i profilach autorskich.

„Google wyraźnie pokazuje, że SpamBrain nie stoi w miejscu i stale rozszerza zasięg” – komentarz z branżowej dyskusji.

Pisaliśmy o tym tutaj: Sierpień 2025 – skutki i recovery .

Kiedy Google potwierdził zakończenie rolloutu oficjalnie globalnie

Rollout został oficjalnie potwierdzony przez Google 22 września 2025. Informacja pojawiła się najpierw w Search Status Dashboard, a następnie w komunikatach branżowych. Ta data jest punktem odniesienia dla właścicieli stron, którzy zauważyli nagłe zmiany ruchu.

Analiza danych z narzędzi wskazuje, że największe wahania dotyczyły serwisów treściowych publikujących masowo niskiej jakości artykuły.

Co oznacza Sierpniowy Spam Update 2025 dla serwisów

Aktualizacja uderzyła w domeny korzystające z technik spamowych i parasite SEO. W praktyce oznacza to, że strony budujące ruch poprzez masowe publikacje niskiej jakości tracą widoczność, a serwisy dbające o jakość i autorytet zyskują względną przewagę.

Największe ryzyko dotyczy witryn korzystających z pośrednich przekierowań, automatycznych generatorów treści i linków umieszczanych w niespójnych tematycznie artykułach. Według ekspertów branżowych główną tarczą ochronną jest solidne E-E-A-T oraz spójna struktura treści.

Jak odróżnić spadki: spam update czy core

Spam update różni się od core update zakresem sygnałów i efektów. Spam update koncentruje się na eliminowaniu treści naruszających polityki spamu, a core update wpływa szerzej na ranking jakościowy.

Różnice sygnałów: automatyczne systemy a ręczne działania

Spam update działa przez automatyczne systemy, a ręczne działania wymagają zgłoszeń i inspekcji. SpamBrain analizuje wzorce na dużą skalę, co może powodować nagłe i punktowe spadki. Kara ręczna to osobny proces, o którym właściciel witryny dostaje komunikat w Google Search Console.

„Po spam update często pojawia się pytanie: czy to algorytm, czy kara ręczna? W 80% przypadków to automatyka” – użytkownik forum SEO.

Kiedy to jednak core: objawy na wykresach widoczności

Core update daje stopniowe zmiany, spam update generuje nagłe skoki lub spadki. W danych narzędzi analitycznych core update widać jako falowanie przez kilka dni, a spam update jako skok w jeden dzień.

Tabela porównawcza:

Diagnoza w Search Console: sygnały i metryki po update

Google Search Console pokazuje pośrednie sygnały wpływu spam update. Choć nie pojawia się komunikat „spam update”, zestaw raportów i alertów pozwala zrozumieć, które treści ucierpiały.

Jak sprawdzić alerty, indeksację i powiadomienia w GSC

Pierwszym krokiem jest analiza powiadomień w sekcji Bezpieczeństwo i Ręczne działania. Nawet jeśli nie ma komunikatu o karze, warto porównać indeksację stron i alerty o odrzuconych podstronach.

Lista siedmiu kroków diagnostycznych w GSC:

1. Sprawdzenie zakładki Bezpieczeństwo i Ręczne działania.
2. Porównanie liczby zindeksowanych adresów.
3. Analiza raportu „Skuteczność” pod kątem nagłych spadków.
4. Weryfikacja błędów indeksowania.
5. Porównanie CTR przed i po aktualizacji.
6. Analiza zapytań brandowych vs ogólnych.
7. Eksport danych i zestawienie z narzędziami zewnętrznymi.

„Spam update to moment, w którym raporty GSC stają się jedynym pewnym drogowskazem” – fragment z dokumentu polityk Google.

Które raporty mówią najwięcej: Skuteczność i Indeksowanie

Najwięcej informacji daje raport Skuteczność oraz raport Indeksowanie. Pierwszy pozwala szybko wykryć nagłe spadki CTR na stronach bez zmian treści. Drugi pokazuje, czy roboty Google nie odrzuciły adresów URL jako niezgodnych z polityką spamu.

Plan reakcji: kroki naprawcze i priorytety w działaniu

Najważniejsze po spam update jest szybkie ustalenie priorytetów i reagowanie w kolejnych dniach. Bez jasnego planu łatwo stracić kontrolę nad dalszymi spadkami. Pierwsze godziny po wykryciu problemu należy przeznaczyć na diagnozę reputacji treści oraz ocenę linków i struktur domeny.

Lista działań krytycznych w pierwszych 72 godzinach:

1. Analiza spadków w Google Search Console i porównanie z innymi źródłami.
2. Weryfikacja treści pod kątem duplikatów i nadużyć fraz kluczowych.
3. Sprawdzenie linków przychodzących z serwisów niskiej jakości.
4. Ocena autorytetu autorów i aktualizacja profili E-E-A-T.
5. Usunięcie lub poprawa podstron generujących największe ryzyko.
6. Przygotowanie planu komunikacji z klientami w branżach wrażliwych.
7. Zebranie pełnej dokumentacji zmian na potrzeby ewentualnego wniosku do Google.

Dla pełnego obrazu zobacz E-E-A-T w AI Overview: strategia dla autorytetu .

Co poprawić najpierw: reputacja treści i odwołania

Pierwszym krokiem jest analiza reputacji treści i usunięcie sygnałów spamowych. Algorytmy SpamBrain szczególnie surowo oceniają witryny bazujące na artykułach sponsorowanych w oderwaniu od tematyki domeny. Należy natychmiast wprowadzić korekty w profilach autorów, dodać źródła zewnętrzne i uzupełnić brakujące dane kontaktowe.

Audyt treści powinien objąć sekcje z wysokim wolumenem ruchu, aby nie dopuścić do utraty głównych fraz. Przywrócenie przejrzystej struktury nagłówków i linkowania wewnętrznego zwiększa szanse na odzyskanie widoczności.

Kiedy prosić o ponowne sprawdzenie i co dołączyć

Wniosek o ponowne sprawdzenie warto wysłać dopiero po pełnym usunięciu naruszeń. Google oczekuje, że strona będzie wolna od treści spamowych, a zmiany zostaną dobrze udokumentowane. Do wniosku należy dołączyć listę działań naprawczych, raporty z narzędzi zewnętrznych oraz zrzuty ekranu z Search Console.

Najlepiej wysłać prośbę o weryfikację po kilku dniach od wprowadzenia poprawek, aby roboty Google miały czas na odświeżenie indeksu. Brak cierpliwości na tym etapie skutkuje odrzuceniem i wydłużeniem całego procesu.

Wpływ na CTR a AI Overviews w Polsce

AI Overviews zmieniają sposób, w jaki użytkownicy klikają w wyniki organiczne. Po spam update różnice są szczególnie widoczne, bo treści wysokiej jakości częściej pojawiają się w odpowiedziach generatywnych.

Jak zmienia się widoczność fragmentów odpowiedzi po update

Fragmenty odpowiedzi po spam update częściej eksponują autorytatywne źródła. W praktyce oznacza to, że strony z rozbudowanymi definicjami i checklistami mają większą szansę na ekspozycję w AI Overview. Analizy branżowe wskazują, że CTR dla takich treści bywa nawet o 15–20% wyższy w porównaniu z tradycyjnymi snippetami.

Dla serwisów polskich oznacza to konieczność pisania treści zgodnych z politykami spamu, a jednocześnie optymalnych pod kątem krótkich definicji i schematów kroków.

Które typy treści częściej przejmują kliknięcia teraz

Najwięcej kliknięć przejmują treści eksperckie osadzone w kontekście badań i raportów. Publikacje z jasno cytowanymi źródłami instytutów czy organizacji akademickich budują autorytet i częściej trafiają do sekcji AI Overview.

Raport Pew Research Center wskazuje, że użytkownicy w 2025 r. częściej ufają odpowiedziom AI, jeśli zawierają link do uznanego źródła naukowego lub raportu branżowego. W Polsce trend ten jest wyraźny zwłaszcza w tematach SEO, marketingu i treści biznesowych.

Treści poradnikowe pozbawione odniesień do źródeł tracą widoczność, bo AI Overviews traktuje je jako mniej wartościowe. To sygnał, że budowanie zaufania przez odwołania do badań jest niezbędnym elementem strategii po spam update.

Podsumowanie: co robić dziś, co mierzyć dalej

Po spam update kluczowe jest wyznaczenie mierników i harmonogramu działań. Bez systematyki trudno ocenić, czy wprowadzane poprawki faktycznie przywracają widoczność. Najbliższe dni i tygodnie decydują o tym, czy strona odzyska stabilność w Google.

Dobrą praktyką jest spisanie planu reakcji w arkuszu i uzupełnianie go wynikami z Google Search Console oraz narzędzi zewnętrznych. Zespół SEO i contentowy powinien pracować wspólnie nad analizą ruchu, bo spam update wpływa zarówno na linki, jak i treści.

Dla pełniejszej oceny efektów warto także obserwować wpływ AI Overviews, które w Polsce są aktywne od marca 2025.

Plan na 14 dni: mierniki, alerty, review zawartości

W ciągu dwóch tygodni od spam update należy stale monitorować najważniejsze wskaźniki. Pierwsze sygnały poprawy lub dalszych strat pojawiają się zwykle w tym przedziale czasowym.

Rekomendowane działania kontrolne:

• analiza zmian CTR w raportach Skuteczność,
• weryfikacja indeksacji kluczowych stron,
• sprawdzenie linków zewnętrznych pod kątem jakości domen,
• przegląd treści i usunięcie elementów powielających się,
• weryfikacja sekcji z danymi kontaktowymi i autorami,
• raport wewnętrzny z działań dla całego zespołu.

Celem etapu jest ustalenie, czy wdrożone poprawki realnie zmniejszają ryzyko dalszych filtrów.

Cel na 30 dni: stabilizacja, odnowa fragmentów odpowiedzi

Po miesiącu od aktualizacji należy ocenić stabilność widoczności i poprawę pozycji. Jeśli strona wróciła do poprzednich wyników, można uznać działania za skuteczne. Jeśli nie, konieczne jest dalsze porównanie z politykami spamu i analiza case studies z branży.

Na tym etapie warto przygotować nowe treści zoptymalizowane pod definicje snippet-ready oraz checklisty kroków, które mają większą szansę trafić do AI Overviews. W Polsce widać, że treści oparte na danych i raportach branżowych są częściej promowane przez systemy generatywne.

Dodatkowo można rozważyć wzmocnienie linkowania wewnętrznego i skierowanie ruchu na sekcje poradnikowe, np. Google AI Overviews: realny wpływ na wyniki i markę .

FAQ – Sierpniowy Spam Update 2025

Jakie były daty Sierpniowego Spam Update 2025?

Aktualizacja rozpoczęła się 26 sierpnia i zakończyła 22 września 2025, obejmując wszystkie języki.

Czy spam update różni się od core update?

Tak, spam update usuwa treści naruszające polityki spamu, a core update ocenia ogólną jakość treści i linków.

Jak sprawdzić, czy moja strona ucierpiała?

Najlepiej analizować raporty Skuteczność i Indeksowanie w Google Search Console, które pokazują nagłe spadki CTR.

Co zrobić w pierwszych 72 godzinach po spadkach?

Należy przeanalizować treści, linki i profile autorów, a następnie usunąć elementy spamowe i niskiej jakości.

Czy można szybko odzyskać pozycje po spam update?

Odzyskanie widoczności zajmuje tygodnie lub miesiące i wymaga pełnego dostosowania treści do polityk Google.