August 2025 Spam Update Google – skutki dla polskich stron

Sierpień 2025 spam update Google rozpoczął rollout 26 sierpnia 2025 i od pierwszych godzin wywołał widoczne zmiany w wynikach wyszukiwania. Aktualizacja oparta na systemie SpamBrain ma na celu ograniczenie manipulacji w rankingach i walkę z treściami niskiej jakości.

Google potwierdził postęp aktualizacji przez Status Dashboard. To pierwsza tak szeroka akcja antyspamowa od marcowego Core Update 2025 i według zapowiedzi może potrwać kilka tygodni.

Czym jest spam update Google z sierpnia 2025?

Aktualizacja dotyczy wszystkich języków i regionów. Jej celem jest eliminacja nadużyć, które od miesięcy destabilizowały SERP. SpamBrain – system oparty na sztucznej inteligencji – został wzmocniony, aby skuteczniej identyfikować trzy główne typy zagrożeń:

• Expired domain abuse – wykorzystanie wygasłych domen do niepowiązanych treści.
• Site reputation abuse – parasite SEO, czyli publikowanie niskiej jakości artykułów na domenach z autorytetem.
• Scaled content abuse – masowe generowanie powtarzalnych treści.

Jak podkreśla Google Developers: „SpamBrain to nasz system zapobiegania spamowi oparty na sztucznej inteligencji. Oprócz bezpośredniego wykrywania spamu może on też teraz wykrywać zarówno linki spam, jak i strony wykorzystujące je”.

Timeline rollout i pierwsze symptomy

Rollout sierpniowego update rozpoczął się 26 sierpnia 2025 i przebiega w kilku fazach:

Uwaga: to prognozowany timeline na podstawie wcześniejszych rolloutów i analizy rynku. Przebieg może różnić się w zależności od decyzji Google.

Jak działa SpamBrain w 2025 roku?

SpamBrain analizuje ponad 200 sygnałów jakości treści i zachowań użytkowników. System działa w trzech warstwach:

1. Pre-indexing filtering – odrzucanie oczywistego spamu przed indeksacją.
2. Ranking adjustment – obniżanie pozycji stron naruszających zasady w czasie generowania wyników.
3. Post-ranking validation – dodatkowa weryfikacja jakości na podstawie sygnałów behawioralnych.

Ważne mechanizmy:

• Identyfikacja parasite SEO przez analizę spójności tematycznej.
• Rozpoznawanie schematów AI-generated content bez wartości dodanej.
• Analiza historii domen i przekierowań pod kątem expired domain abuse.

Jak sprawdzić, czy strona została dotknięta?

Objawy wpływu update na witrynę można wykryć w narzędziach Google.

Search Console i Dashboard

• Spadek ruchu organicznego o ≥20% od 26 sierpnia.
• Spadek średniej pozycji o ≥5 miejsc dla głównych fraz.
• Stabilny CTR przy spadających impressions – oznaka działania algorytmu.

Sygnały ostrzegawcze

• Nagłe spadki w rankingach przy stabilnej jakości UX.
• Ostrzeżenia o spamie w Search Console.
• Deindeksacje stron z niską jakością treści.

Recovery po sierpniu 2025 – plan krok po kroku

Google nie podaje oficjalnych instrukcji, ale doświadczenia branży wskazują na sprawdzone działania.

Faza 1 – natychmiastowe działania (0–2 tygodnie)

• Analiza danych w Search Console.
• Identyfikacja i usunięcie stron niskiej jakości.
• Zgłoszenie poprawek do reindeksacji.

Faza 2 – poprawa treści (2–8 tygodni)

• Tworzenie eksperckich materiałów z autoryzowanymi autorami.
• Uzupełnianie braków merytorycznych.
• Eliminacja duplikatów i kanibalizacji.

Faza 3 – odbudowa autorytetu (8–16 tygodni)

• Budowanie profilu linków jakościowych.
• Wzmacnianie topical authority poprzez serie tematyczne.
• Publikacje w zaufanych serwisach branżowych.

Średni czas odzyskiwania pozycji wynosi od 8 do 16 tygodni, zależnie od skali problemu.

Jak przygotować się na kolejne spam updates?

Aktualizacja z sierpnia to sygnał, że Google będzie dalej zaostrzać politykę wobec spamu. Praktyczne kroki prewencyjne:

• Regularne audyty treści i linków.
• Publikowanie materiałów popartych ekspertyzą i źródłami.
• Transparentne stosowanie AI w procesie tworzenia treści.
• Monitorowanie SERP volatility i komunikatów Google.

Marcowy Core Update 2025 pokazuje, że działania naprawcze wdrożone od razu po aktualizacji przynoszą najlepsze rezultaty.

FAQ – Najczęstsze pytania o spam update Google 2025

1. Kiedy kończy się sierpniowy spam update Google?

Rollout rozpoczął się 26 sierpnia 2025 i według Google potrwa od dwóch do czterech tygodni. Stabilizacja wyników w Polsce spodziewana jest w połowie września, choć pełne efekty mogą być widoczne dopiero po 15 września.

2. Jak sprawdzić, czy moja strona została dotknięta spam update?

Najprościej przez Google Search Console – nagłe spadki impressions i pozycji od 26 sierpnia to sygnał, że update dotknął witrynę. Pomocne jest też porównanie danych z narzędzi SEO monitorujących SERP volatility.

3. Czy AI content jest penalizowane w spam update 2025?

Nie każdy. SpamBrain obniża pozycje treści powielanych i niskiej jakości. AI content połączony z ekspercką redakcją, unikalnymi danymi i fact-checkingiem nie jest automatycznie karany.

4. Jak długo trwa odzyskanie po spam update?

Średnio od 8 do 16 tygodni, w zależności od wdrożonych działań. Szybka reakcja (audyt, poprawa treści, usunięcie duplikatów) skraca czas odbudowy widoczności.

5. Czy expired domeny są automatycznie penalizowane?

Nie wszystkie. Penalizowane są tylko te, które wykorzystuje się do publikacji niepowiązanych treści lub sztucznego podbijania pozycji. Domeny używane zgodnie z zasadami nie tracą widoczności.

6. Co to jest site reputation abuse w praktyce?

To sytuacja, gdy zaufana domena (np. duży portal) publikuje niskiej jakości artykuły od zewnętrznych podmiotów. SpamBrain analizuje spójność tematyczną i obniża widoczność takich treści, nawet jeśli są hostowane na silnej domenie.

7. Jak SpamBrain wykrywa sztuczny content?

SpamBrain rozpoznaje wzorce typowe dla treści generowanych masowo: powtarzalne schematy akapitów, brak autorskiej perspektywy, nienaturalne nasycenie fraz. System opiera się na ponad 200 sygnałach, w tym zachowaniach użytkowników (bounce rate, dwell time).

8. Które polskie strony straciły pozycje w sierpniu 2025?

Największe spadki odnotowały:

• portale finansowe publikujące porady bez certyfikacji,
• blogi medyczne bez autorów-ekspertów,
• sklepy online oparte na wygasłych domenach i przekierowaniach 301.

9. Jak przygotować się na kolejne spam updates?

Najważniejsze działania prewencyjne to:

• monitorowanie komunikatów w Google Status Dashboard.
• audyt treści i usunięcie thin content,
• publikowanie eksperckich materiałów z autoryzacją autorów,
• transparentne linkowanie,

Podsumowanie

Sierpień 2025 spam update Google to jedna z największych aktualizacji antyspamowych ostatnich lat. W Polsce szczególnie dotknęła branże YMYL i serwisy e-commerce, jednocześnie premiując witryny eksperckie. Kluczowe są regularne audyty, tworzenie wartościowych treści i ścisłe monitorowanie komunikatów Google.

Źródła

• Google Search Status Dashboard
• Google Developers – Spam Updates