Pinterest Ads – koszt w Google Analytics: co zmienia nowa integracja

Od 26 do 29 września 2025 roku Google udostępnił funkcję automatycznego importu kosztów Pinterest Ads do Google Analytics 4. Dzięki tej integracji dane o wydatkach, kliknięciach i wyświetleniach pojawiają się w raportach GA4 bez konieczności ręcznego wgrywania plików CSV. To istotna zmiana dla polskich firm e-commerce i agencji SEM, które do tej pory korzystały z narzędzi ETL lub arkuszy kalkulacyjnych. Nowa opcja pozwala szybciej kontrolować rentowność kampanii i porównywać wyniki z innymi kanałami reklamowymi. Integracja obejmuje raport „Non-Google cost” i wymaga poprawnie skonfigurowanych parametrów UTM. W artykule przedstawiamy, jak aktywować tę funkcję, jakie problemy zgłaszają użytkownicy i jak mierzyć ROAS dla kampanii Pinterest Ads w GA4.

Szybkie fakty – koszt Pinterest Ads w Analytics

• Google Analytics Help (26.09.2025, UTC): wprowadzono natywny import Pinterest Ads.
• Search Engine Land (29.09.2025, CET): koszt i kliknięcia dostępne bez plików CSV.
• Pinterest Business (09.2025, UTC): zasięg reklam w Polsce ponad 7 mln użytkowników.
• Reddit r/PPC (09.2025, CET): użytkownicy zgłaszają rozbieżności w konwersjach.
• TRKKN Blog (09.2025, CET): import kosztów wymaga spójnych UTM.
• Rekomendacja: weryfikuj dane w raporcie „Non-Google cost” po integracji.

Jak włączyć koszt Pinterest Ads w Google Analytics?

Jakie są wymagania UTM i dostępne metryki?

Integracja Pinterest Ads z GA4 działa poprawnie tylko przy spójnych parametrach UTM. Podstawowe pola to koszt, kliknięcia i wyświetlenia. W raportach GA4 oznaczane są jako Ads cost, Ads clicks i Ads impressions. Aby dane zostały przypisane do odpowiednich kampanii, w każdym adresie URL muszą znaleźć się utm_source=pinterest i utm_medium=cpc. Dodatkowe pola, takie jak utm_campaign czy utm_content, pomagają rozróżnić zestawy reklam. Brak spójnych tagów prowadzi do błędnej atrybucji i pustych wierszy w raporcie „Non-Google cost”.

Jak przebiega proces aktywacji w GA4?

Włączenie integracji odbywa się w panelu Google Analytics 4. W menu Admin należy wybrać Data Import, następnie opcję Cost data i wskazać źródło Pinterest. System automatycznie przypisze pola i uruchomi synchronizację.

Tabela kroków konfiguracji

Więcej szczegółów opisano w oficjalnym poradniku Google Analytics Help.

W tym miejscu warto też przypomnieć, że poprawne oznaczanie kampanii można rozbudować poprzez definicje niestandardowe w GA4 , co pozwala na bardziej precyzyjne raportowanie.

Dlaczego dane Pinterest i GA4 się różnią?

Skąd biorą się rozbieżności w konwersjach?

Rozbieżności wynikają najczęściej z odmiennych modeli atrybucji i ustawień czasowych. Pinterest domyślnie stosuje długie okna konwersji (nawet do 90 dni), podczas gdy GA4 pozwala na krótsze zakresy. Do tego dochodzą różnice w strefach czasowych oraz sposobach rejestrowania zdarzeń.

„Pinterest pokazuje 7x więcej niż GA4” — Reddit, 2025

Użytkownicy forów podkreślają, że bez standaryzacji parametrów raportowanie jest nieporównywalne. Rozwiązaniem jest dostosowanie okna atrybucji w GA4 i ujednolicenie stref czasowych.

Jak diagnozować błędy importu kosztów?

Najczęstsze problemy zgłaszane przez użytkowników Reddita to brak kliknięć w raportach, błędne UTM i brak zgód na cookies. W wielu przypadkach winne są też różnice w strefach czasowych oraz brak wdrożonego CAPI dla Pinterest.

Lista typowych błędów importu:

• duplikacja kosztów w raporcie,
• brak parametrów UTM w adresach URL,
• niezgodność stref czasowych,
• brak wdrożonego consent mode,
• brak połączenia CAPI z Pinterest.

Szczegółowe analizy rozbieżności w raportach można lepiej zrozumieć, śledząc jak działa próbkowanie GA4 .

Jak mierzyć ROAS Pinterest Ads w GA4?

Jak sprawdzić koszty i kliknięcia w raportach?

Raport „Koszty niezwiązane z usługami Google” w GA4 pokazuje wydatki i kliknięcia z Pinterest Ads. Wystarczy sprawdzić sekcję kosztów niepowiązanych i dodać odpowiednie wymiary. Użytkownicy for internetowych pytali, jak wyliczyć ROAS i porównywali dane z wynikami Meta Ads, podkreślając różnice w atrybucji i walutach. Najlepiej stosować spójne parametry UTM i ten sam model atrybucji, aby uniknąć różnic między platformami.

Jak porównać ROAS Pinterest z innymi kanałami?

Porównanie ROAS dla wielu kanałów jest możliwe w niestandardowych raportach. Dane kosztowe z Pinterest można zestawić z Meta czy Google Ads. Search Engine Land (29.09.2025) podkreślił, że taka funkcja eliminuje konieczność ręcznych arkuszy. Analizy ROI stają się łatwiejsze, a e-commerce może szybciej ocenić efektywność kampanii. Warto włączyć raporty porównawcze i śledzić regularnie różnice.

Tabela – przykładowe porównanie ROAS

Aby lepiej interpretować dane, przydatne są narzędzia i metody kalkulacji zwrotu z inwestycji. W szczególności warto oprzeć analizę o standardowe wskaźniki ROI i dokumentację, którą opisaliśmy w artykule pomiar zwrotu inwestycji ROI .

Jak rozwiązać problemy z tagami i CAPI?

Jeden z użytkowników wskazał: „Tag Pinterest nie zbiera danych”. Rozwiązaniem jest konfiguracja serwerowego Google Tag Managera, aktywacja consent mode i podpięcie CAPI. Dzięki temu dane są stabilniejsze i mniej podatne na blokady przeglądarek. Pomocne jest także sprawdzenie logów serwera i testowych zdarzeń w GA4.

Dla osób korzystających z WordPressa istotne może być także śledzenie interakcji w nowych typach wyszukiwarek. Na naszym blogu znajdziesz omówienie, jak działa rank math śledzenie ruchu AI Search , co pokazuje praktyczne możliwości rozbudowy analityki.

Co dalej z integracją Pinterest Ads i GA4?

Jakie szanse daje natywny import kosztów?

Automatyczny import eliminuje konieczność ręcznych CSV. Raporty w GA4 stają się szybsze i bardziej spójne. To oszczędność czasu dla zespołów SEM i większa przejrzystość analizy rentowności.

Jak przygotować się na kolejne integracje?

GA4 rozwija obsługę kolejnych sieci reklamowych. Po Pinterest spodziewane są TikTok i LinkedIn. Search Engine Land (29.09.2025) potwierdził, że takie integracje są już w fazie testów. Firmy powinny przygotować standardy UTM, procedury weryfikacji kosztów i checklisty QA dla nowych źródeł.

FAQ

Jak sprawdzić koszt Pinterest Ads w Google Analytics?

Koszt Pinterest Ads w GA4 sprawdzisz w raporcie „Non-Google cost”. Dane są widoczne po poprawnym imporcie źródła.

Czy import kosztów Pinterest Ads działa automatycznie?

Import kosztów Pinterest Ads działa automatycznie po aktywacji źródła. Nie wymaga ręcznego ładowania plików CSV.

Dlaczego raporty Pinterest i GA4 pokazują różne wyniki?

Raporty różnią się przez modele atrybucji i strefy czasowe. Pinterest stosuje dłuższe okna konwersji niż GA4.

Jakie błędy pojawiają się przy imporcie kosztów Pinterest Ads?

Najczęstsze błędy to brak UTM, różnice czasowe i duplikacja kosztów. Pomaga kontrola raportów i włączenie CAPI.

Jak ocenić ROAS kampanii Pinterest Ads w GA4?

ROAS ocenisz porównując koszt i przychód w raportach GA4. Warto użyć niestandardowych raportów i spójnych UTM.