Local Pack w karcie Zakupy – co oznacza dla sklepów?

Dnia 26.09.2025 w Stanach Zjednoczonych odnotowano nowy eksperyment Google. W zakładce „Zakupy” nad listą produktów pojawił się moduł Local Pack. To pierwszy przypadek, gdy wyniki lokalne i oferta produktowa zostały połączone w jednym widoku. Tego typu rozwiązanie może zmienić sposób, w jaki użytkownicy znajdują sklepy i produkty online, zwłaszcza w kontekście rosnącej roli zakupów hybrydowych i odbioru osobistego. Dla polskich firm oznacza to konieczność przygotowania konta w Merchant Center oraz dopilnowania kompletności profilu Google Business Profile.

Szybkie fakty – Local Pack w karcie zakupy

• Źródło: Seroundtable (26.09.2025, UTC): Local Pack pojawił się nad listą produktów w zakładce Zakupy.
• Search Engine Land (16.06.2025, PST): Local Pack wskazano jako kluczowy moduł wpływający na widoczność biznesów.
• BrightLocal (05.02.2025, UTC): Najnowszy raport rankingowy podkreśla znaczenie recenzji i odległości w Local Pack.
• Google Support (08.2025, CET): Merchant Center wspiera Free Local Listings i Local Inventory Ads.
• Rio SEO (06.2025, UTC): Konsumenci w 2025 częściej wybierają sklepy oferujące szybki odbiór osobisty.
• Rekomendacja: przygotuj feed lokalny i zadbaj o GBP, by nie przegapić testu.

Jak działa Local Pack w karcie zakupy i gdzie go widziano?

Czy Local Pack w karcie zakupy działa już w Polsce?

Local Pack w zakładce zakupy został potwierdzony wyłącznie w USA. W Polsce nie odnotowano jeszcze powtórzenia. Źródła branżowe traktują go jako eksperyment, a nie wdrożenie globalne. Dyskusje na forach wskazują też na problemy techniczne.

„Karta Zakupy czasem bywa pusta — bug czy test?” — Reddit, 2025-06. Taki kontekst pozwala przewidywać, że rollout w innych krajach może wymagać dodatkowych testów infrastrukturalnych.

Dlaczego Google łączy Shopping z wynikami lokalnymi?

Połączenie Shopping i Local Pack to odpowiedź na zmiany w zachowaniach zakupowych. Użytkownicy coraz częściej szukają produktu, który mogą odebrać natychmiast. Merchant Center umożliwia włączenie danych o dostępności w sklepie, co wpisuje się w trend „pickup today”.

Tabela: Shopping vs Local Pack vs hybryda zakupy+local

Jak przygotować Merchant Center i GBP pod taką hybrydę?

Jak spiąć Merchant Center z Google Business Profile?

Integracja Merchant Center z Google Business Profile jest wymagana, aby aktywować Free Local Listings oraz Local Inventory Ads. Konieczne jest dodanie konta GBP jako źródła lokalizacji w Merchant Center, a następnie przesłanie feedu z informacjami o dostępności produktów w sklepach. Ważne, aby dane były aktualne i spójne z wizytówką. Google w dokumentacji Local Inventory Ads podaje, że feed musi zawierać identyfikatory produktów, adresy punktów sprzedaży i dostępność w czasie rzeczywistym. To warunek pojawienia się w Local Pack z modułem zakupowym.

Jakie atrybuty i schema zwiększają szanse w Local Pack?

Dane strukturalne wspierają widoczność w Local Pack i hybrydzie zakupy. Kluczowe jest połączenie znaczników LocalBusiness, Product, Offer i AggregateRating, które pozwalają Google powiązać ofertę z lokalizacją i opiniami klientów. Przykłady wdrożeń obejmują oznaczanie cen, dostępności, godzin otwarcia i recenzji. Więcej o praktycznych zastosowaniach schema znajdziesz w analizie schema a AI Overviews , która pokazuje, jak dane ustrukturyzowane mogą zwiększyć szansę na obecność w wynikach rozszerzonych.

Jakie problemy zgłaszają użytkownicy i małe sklepy?

Czy SAB bez adresu może wejść do Local Pack?

Wątpliwości dotyczące widoczności firm typu SAB (service area business) powracają w dyskusjach SEO. Jeden z użytkowników Reddit pisał:

„Można wejść do Map Pack bez adresu, ale jest trudniej”. Google pozwala na wizytówki bez adresu fizycznego, ale ich szanse na Local Pack są ograniczone. Kluczowe jest skonfigurowanie precyzyjnych obszarów obsługi w GBP oraz regularne zdobywanie recenzji.

Jak liczyć ROI z Shopping+Local?

Problem niskiej klikalności przy wysokiej liczbie wyświetleń przewija się na Reddit. Aby lepiej ocenić efektywność, warto oznaczać kampanie UTM i analizować dane z Google Business Profile Insights. Takie podejście pozwala rozdzielić wpływ Shopping i Local Pack na sprzedaż. Szczegółowe wskazówki można znaleźć w analizie pomiaru zwrotu inwestycji , gdzie opisano narzędzia do śledzenia wpływu lokalnych listingów i reklam produktowych na przychody.

Jak Local Pack w zakładce zakupy wpłynie na strategie SEO i PPC?

Czy AIO i AI Mode osłabią znaczenie Local Pack?

AI Overviews zostały uruchomione w Polsce 26.03.2025 i zmieniły sposób prezentowania wyników lokalnych. Moduł Local Pack bywa włączany do AIO lub zastępowany ich fragmentami. W praktyce oznacza to, że sklepy muszą przygotować treści zoptymalizowane zarówno pod klasyczny Local Pack, jak i pod generatywne podsumowania. Redditowe dyskusje z tego roku wskazują, że część użytkowników odnotowała spadek kliknięć z Map Pack po wdrożeniu AIO. To sygnał, że strategie SEO i PPC wymagają łączenia danych strukturalnych, feedów produktowych i silnej obecności w GBP. Więcej o podstawach optymalizacji możesz przeczytać w artykule Google Local Pack – jak wejść do Top 3 .

Jakie branże mogą najwięcej zyskać?

Hybryda Local Pack i Shopping otwiera szczególne możliwości dla sklepów omnichannel. Branże takie jak elektronika użytkowa, artykuły budowlane czy apteki mogą wykorzystać atrybuty „pickup today” i lokalną dostępność, aby zwiększyć konwersję. W raporcie BrightLocal z 2025 roku podkreślono, że 77% konsumentów preferuje sprzedawców z opcją natychmiastowego odbioru. To dowód, że branże stacjonarne z szeroką siecią punktów sprzedaży mogą uzyskać przewagę konkurencyjną. Wdrożenie pełnego zestawu danych Merchant Center i schema pozwala zwiększyć widoczność w Zakupy oraz Mapach. Link do raportu BrightLocal znajdziesz tutaj).

FAQ – najczęściej zadawane pytania o Local Pack w karcie zakupy

Czy Local Pack w karcie zakupy działa w Polsce?

Test Local Pack w karcie zakupy nie został jeszcze uruchomiony w Polsce. Do tej pory funkcja pojawiła się jedynie w USA.

Jak skonfigurować feed lokalny w Merchant Center?

Feed lokalny wymaga identyfikatorów produktów, danych o dostępności oraz powiązania z adresem sklepu. To warunek aktywacji LIA.

Czy SAB ma szanse w Map Pack?

Firmy SAB mogą być widoczne w Map Pack, ale ich szanse są niższe niż sklepów stacjonarnych. Kluczowe są recenzje i obszary obsługi.

Jakie dane schema łączyć dla produktów lokalnych?

Google rekomenduje schema LocalBusiness, Product, Offer i AggregateRating. Łączone poprawnie zwiększają szansę pojawienia się w wynikach.

Czy AI Overviews zastąpi Local Pack?

AI Overviews mogą częściowo wchłaniać dane z Local Pack, ale Google utrzymuje oba moduły. W Polsce oba są testowane równolegle.

Jak zmierzyć efekty Local Pack w Shopping?

Najprościej analizować ruch przez UTM i Google Business Profile Insights. To pozwala oddzielić wpływ Zakupy od Map Pack.

Czy recenzje nadal będą kluczowe w Zakupy?

Recenzje pozostają jednym z najważniejszych czynników rankingowych. Raport BrightLocal 2025 potwierdza, że świeże opinie mają największy wpływ.