Google Preferred Sources — sygnały zaufania i wymagania dla wydawców

Definicja: Zaufane źródło dla Google to witryna na poziomie domeny lub subdomeny, którą wyszukiwarka uznaje za wiarygodną na podstawie zestawu weryfikowalnych sygnałów: (1) jakości i aktualności treści zgodnej z wytycznymi E-E-A-T; (2) technicznej poprawności witryny i obecności danych strukturalnych; (3) reputacji wydawcy potwierdzonej przez zewnętrzne cytowania i transparentność autorstwa.

Ostatnia aktualizacja: 2026-02-24

Szybkie fakty

• Funkcja Preferred Sources jest dostępna globalnie w języku angielskim dla zapytań wywołujących sekcję Top Stories (stan na luty 2026).
• Kwalifikują się wyłącznie witryny na poziomie pełnej domeny lub subdomeny — podkatalogi (np. example.com/blog) są wykluczone z narzędzia wyboru preferowanych źródeł.
• Wydawca może aktywnie ułatwić dodanie swojej witryny przez deeplink w formacie https://google.com/preferences/source?q=[domena], który kieruje użytkownika bezpośrednio do narzędzia preferencji.

Zostanie zaufanym źródłem dla Google wymaga spełnienia wymagań na trzech poziomach: technicznym, treściowym i reputacyjnym. Funkcja Preferred Sources pozwala użytkownikom samodzielnie wskazywać witryny, które chcą częściej widzieć w Top Stories.

• Sygnały E-E-A-T: Google ocenia doświadczenie, ekspertyzę, autorytet i wiarygodność treści na podstawie wytycznych Quality Rater Guidelines — fundament każdego zaufanego źródła.
• Wymagania techniczne: Domena musi działać na HTTPS, posiadać poprawne dane strukturalne (NewsArticle/Article), news sitemap i unikalne URL dla każdego artykułu.
• Mechanizm Preferred Sources: Funkcja działa na poziomie wyboru użytkownika — wydawca może promować dodanie witryny przez deeplink, co zwiększa częstotliwość wyświetleń w sekcji Top Stories i panelu „From your sources”.

Funkcja Google Preferred Sources zmieniła sposób, w jaki użytkownicy kontrolują widoczność treści w sekcji Top Stories. Od momentu globalnego uruchomienia w 2025 roku wydawcy stanęli przed nowym wyzwaniem: spełnienie wymagań algorytmicznych to już nie jedyna ścieżka do zwiększenia zasięgu w wynikach wyszukiwania. Równolegle działa mechanizm wyboru użytkownika, który nagradza witryny aktywnie budujące relację z czytelnikiem.

Niniejszy artykuł opisuje wymagania techniczne Google Preferred Sources, sygnały E-E-A-T decydujące o algorytmicznej ocenie zaufania, procedurę rejestracji w Google Publisher Center oraz mechanizm deeplink umożliwiający wydawcom aktywną aktywację czytelników. Osobna sekcja poświęcona jest monitorowaniu efektów w Google Search Console.

Co to jest Google Preferred Sources i jak działa

Preferred Sources to funkcja wyszukiwarki Google umożliwiająca użytkownikom wskazanie witryn, których treści mają częściej pojawiać się w sekcji Top Stories. Funkcja działa na poziomie indywidualnego wyboru użytkownika, niezależnie od algorytmicznego rankingu treści.

Kluczowe rozróżnienie dotyczy dwóch przestrzeni wyświetlania. Top Stories pojawia się dla wszystkich użytkowników przy zapytaniach o charakterze newsowym — widoczność w tej sekcji wynika z rankingu algorytmicznego. Panel „From your sources” to odrębna sekcja wyników, widoczna wyłącznie dla osób, które wcześniej dodały konkretną witrynę jako preferowane źródło. Oba formaty działają równolegle, lecz rządzą się odmiennymi mechanikami.

Funkcja jest dostępna globalnie dla zapytań w języku angielskim. Użytkownik może dodać nieograniczoną liczbę preferowanych źródeł. Wydawca, chcąc ułatwić ten proces, tworzy deeplink w formacie https://google.com/preferences/source?q=[domena] i umieszcza go w widocznych miejscach serwisu lub komunikacji zewnętrznej. Kliknięcie przez użytkownika przenosi go bezpośrednio do narzędzia wyboru w Google bez konieczności ręcznego wyszukiwania serwisu w ustawieniach.

„Gdy użytkownik wybierze Twoją witrynę jako preferowane źródło, Twoje treści będą częściej wyświetlać się w sekcji »Najważniejsze wiadomości« w przypadku odpowiednich zapytań dotyczących wiadomości.”

Mechanizm ten dotyczy zapytań newsowych — nie wszystkich zapytań użytkownika, a jedynie tych, które aktywują sekcję Top Stories.

Jeśli wydawca opublikuje deeplink w mediach społecznościowych zanim zrobi to konkurencja, uzyska trwałą przewagę widoczności — użytkownicy rzadko zmieniają swoje preferowane źródła po ich pierwszym ustawieniu.

Wymagania techniczne dla preferowanego źródła Google

Google określa wymagania techniczne na poziomie domeny — wyłącznie pełna domena lub subdomena może zostać preferowanym źródłem; podkatalogi są wykluczone. Strona musi spełniać szereg warunków technicznych potwierdzonych w oficjalnej dokumentacji.

„Przez kilka tygodni zastanawiałem się, dlaczego nasz serwis nie pojawia się w sugerowanych źródłach Google — okazało się, że subkatalog /news nie kwalifikuje się do Preferred Sources; wymagana jest pełna domena lub subdomena.”Specjalista SEO, LinkedIn, luty 2026 — synteza powtarzających się głosów z dyskusji branżowych

Jakie dane strukturalne są wymagane dla artykułów newsowych

Dla artykułów newsowych właściwym typem danych strukturalnych jest schema NewsArticle lub Article. Znacznik powinien zawierać pola: headline, datePublished, dateModified, author z zagnieżdżonym typem Person oraz publisher z typem Organization i logotypem. Brak wymaganych pól powoduje ostrzeżenia w narzędziu Rich Results Test i może obniżać kwalifikację treści do rozszerzonych formatów w wynikach wyszukiwania.

Poprawna implementacja znaczników schema jest podstawą kwalifikacji treści do rozszerzonych wyników, a dane strukturalne w SEO odgrywają bezpośrednią rolę w dostępności artykułów w sekcji Top Stories.

Przy braku pliku news sitemap lub przy zduplikowanych URL artykułów indeksacja treści newsowej może być niekompletna — nawet jeśli dane strukturalne są poprawnie zaimplementowane na każdej podstronie.

Sygnały E-E-A-T jako fundament zaufania Google

E-E-A-T to zestaw sygnałów jakości opisanych w Google Search Quality Rater Guidelines, na podstawie których algorytm ocenia wiarygodność i autorytet witryny. Sygnały te działają równolegle z mechanizmem Preferred Sources — pierwsze dotyczą rankingu algorytmicznego, drugie — wyboru użytkownika.

Cztery wymiary E-E-A-T obejmują: doświadczenie (Experience) — weryfikowalne dowody, że autor lub wydawca osobiście zetknął się z tematem; ekspertyzę (Expertise) — potwierdzony poziom wiedzy dziedzinowej; autorytet (Authoritativeness) — rozpoznawalność wydawcy i autora w danej niszy przez zewnętrzne cytowania; wiarygodność (Trustworthiness) — transparentność co do właściciela serwisu, polityki redakcyjnej i danych kontaktowych.

Rola zewnętrznych cytowań i linków jako sygnału reputacji jest opisana wprost w dokumentacji Google. Liczba i jakość stron linkujących do danej witryny jest jednym z sygnałów, który algorytm interpretuje jako potwierdzenie autorytetu tematycznego.

„For example, the number of quality pages that link to a particular page is a signal that a page may be a trusted source of information on a topic.” [tłum. własne z ang.]Google — Search Quality Rater Guidelines Overview, luty 2026

Zewnętrzne linki z wiarygodnych źródeł branżowych stanowią mierzalny sygnał autorytetu tematycznego w ocenie algorytmicznej.

Osobnym elementem jest ClaimReview schema — znacznik stosowany przez wydawców weryfikujących fakty. Jego obecność może skutkować wyświetleniem etykiety „Informacje zweryfikowane” przy treściach w Google News. Dla serwisów z zakresu zdrowia, finansów lub prawa — kategorii YMYL (Your Money or Your Life) — Google stosuje wyższe standardy oceny E-E-A-T, a brak transparentności autorstwa może skutkować obniżonym rankingiem.

Jak Google ocenia reputację wydawcy na podstawie zewnętrznych sygnałów

Algorytmiczna ocena wiarygodności witryny opiera się na sygnałach E-E-A-T autora, które Google analizuje przez pryzmat weryfikowalnego doświadczenia, zewnętrznych cytowań i transparentności redakcyjnej.

Quality Raters — oceniający zatrudniani przez Google — weryfikują obecność strony „O nas” z informacją o zespole redakcyjnym, profili autorskich zawierających potwierdzenie ekspertyzy oraz danych kontaktowych. Serwis bez tych elementów może być oceniony jako anonimowy wydawca, co obniża jego ocenę wiarygodności w procesie walidacji jakości.

Sygnały E-E-A-T są oceniane całościowo — żaden pojedynczy czynnik nie gwarantuje statusu zaufanego źródła, a ich łączna siła decyduje o pozycji w rankingu treści newsowych.

E-E-A-T czy Google Publisher Center — co bardziej wpływa na status zaufanego źródła?

E-E-A-T to algorytmiczny system oceny jakości treści działający na poziomie całego serwisu — obejmuje sygnały doświadczenia autora, ekspertyzy dziedzinowej, zewnętrznych cytowań i transparentności wydawcy. Google Publisher Center to narzędzie rejestracji formalne, ułatwiające indeksację w Google News, lecz niebędące kryterium rankingowym. W ocenie statusu zaufanego źródła sygnały E-E-A-T mają fundamentalne znaczenie algorytmiczne, podczas gdy Publisher Center pełni funkcję uzupełniającą. Kryterium wyboru między priorytetyzacją obu działań powinno opierać się na etapie rozwoju serwisu: dla nowych witryn E-E-A-T buduje fundament wiarygodności, dla dojrzałych redakcji rejestracja w Publisher Center porządkuje dane wydawcy i zwiększa widoczność w ekosystemie newsowym. Oba działania są komplementarne i nie wykluczają się wzajemnie.

Warto rozróżnić, że E-E-A-T działa jako filtr algorytmiczny dla wszystkich treści — natomiast Preferred Sources jako mechanizm użytkownikowski wpływa wyłącznie na personalizowaną widoczność w sekcji Top Stories i panelu „From your sources”.

Witryna spełniająca wymagania E-E-A-T, lecz nieposiadająca poprawnych danych strukturalnych, może nie kwalifikować się do Top Stories nawet przy wysokim autorytecie reputacyjnym — oba poziomy wymagań muszą być spełnione łącznie.

Google Publisher Center i rejestracja wydawcy

Google Publisher Center to platforma umożliwiająca wydawcom rejestrację serwisu w Google News i zarządzanie informacjami o publikacji. Rejestracja nie jest formalnym warunkiem kwalifikacji do Preferred Sources, jednak zwiększa widoczność witryny w ekosystemie wiadomości Google.

Pierwszym krokiem formalnej obecności w ekosystemie wiadomości Google jest dodać stronę do Google News przez panel Publisher Center, gdzie wydawca konfiguruje nazwę, logo i strukturę sekcji publikacji.

Konfiguracja obejmuje wskazanie sekcji tematycznych serwisu, przypisanie kanałów RSS lub Atom dla poszczególnych kategorii treści oraz uzupełnienie informacji o właścicielu i polityce redakcyjnej. Google News Initiative wymaga, by serwis przestrzegał zasad transparentności: wyraźnie oznaczał treści reklamowe i sponsorowane jako odrębne od redakcyjnych, publikował dane kontaktowe oraz informował o procedurach prostowania błędów.

Zasady Google Publisher Center wykluczają serwisy publikujące treści manipulacyjne, wprowadzające w błąd lub naruszające wytyczne dotyczące rzetelności informacji. Rejestracja stanowi formalną deklarację przestrzegania tych zasad i może przyspieszyć indeksację nowych artykułów w Google News w porównaniu do serwisów niezarejestrowanych.

Rejestracja w Publisher Center jest uzupełniającą ścieżką formalną usprawniającą indeksację treści w Google News — przy braku rejestracji serwis może nadal pojawiać się w Top Stories, jeśli spełnia wymagania techniczne i E-E-A-T.

Jak zachęcić czytelników do oznaczenia witryny jako preferowanego źródła

Specjaliści content marketingu obserwują, że użytkownicy rzadko zmieniają swoje preferowane źródła po ich pierwszym ustawieniu — wydawcy działający wyprzedzająco zyskują trwałą przewagę w zakresie personalizowanej widoczności.

Wydawca może aktywnie wpływać na liczbę użytkowników dodających witrynę jako preferowane źródło przez umieszczenie deeplinku w widocznych miejscach serwisu i komunikacji zewnętrznej. Pierwsi wydawcy stosujący tę strategię uzyskują trwałą przewagę widoczności — użytkownicy rzadko zmieniają preferowane źródła po ich ustawieniu.

„Skoro użytkownicy rzadko zmieniają swoje preferowane źródła po ich ustawieniu, wydawcy, którzy jako pierwsi aktywnie zachęcą do dodania, zyskują długoterminową przewagę widoczności.”Specjalista content marketingu, LinkedIn, luty 2026 — synteza powtarzających się głosów z dyskusji branżowych

Deeplink w formacie https://google.com/preferences/source?q=[domena] można umieścić w nagłówku lub stopce serwisu, w postach w mediach społecznościowych zapowiadających nowe treści, w newsletterze oraz w artykułach wyjaśniających czytelnikom, jak korzystać z funkcji personalizacji Google. Treść zachęty powinna wyjaśniać korzyść dla użytkownika — częstszy dostęp do treści z wybranego serwisu przy zapytaniach newsowych — bez odwoływania się do korzyści dla wydawcy.

Typy treści, które najsilniej budują lojalność czytelniczą i zwiększają prawdopodobieństwo dodania witryny jako preferowanego źródła, to: regularne raporty tematyczne, szybkie analizy aktualnych wydarzeń branżowych oraz artykuły weryfikujące fakty opatrzone schema ClaimReview. Regularność publikacji jest równie istotna co jakość — czytelnik, który dodał witrynę jako preferowane źródło, oczekuje stałego dopływu treści przy zapytaniach w danej niszy.

Długoterminowa widoczność w Top Stories wymaga równoległego budowania nawyków czytelniczych i utrzymywania jakości treści — aktywacja deeplink jest wyłącznie punktem wejścia, a nie substytutem strategii redakcyjnej.

Jak monitorować efekty w Google Search Console

Specjaliści SEO regularnie napotykają problem braku bezpośredniej metryki preferred sources w GSC — efekty widoczne są wyłącznie przez wzrost wyświetleń w sekcji Wiadomości Google i Discover, co wymaga ostrożnej interpretacji danych.

Google Search Console umożliwia śledzenie ruchu z Google News w sekcji „Wiadomości Google” oraz ruchu z Discover — dwie metryki, które pośrednio sygnalizują rosnące zaufanie Google do witryny jako źródła informacji. Bezpośrednia miara liczby użytkowników, którzy dodali witrynę jako preferred source, nie jest dostępna w GSC.

Sekcja „Wiadomości Google” w GSC udostępnia wyświetlenia i kliknięcia dla treści newsowych z podziałem na poszczególne URL. Wzrost wyświetleń przy stabilnych lub rosnących kliknięciach świadczy o zwiększonej widoczności treści w Top Stories lub panelu „From your sources”. Wzrost wyświetleń bez wzrostu kliknięć może sygnalizować, że treści pojawiają się w panelu „From your sources” dla użytkowników, którzy nie klikają, ale widzą tytuł artykułu — co nadal buduje rozpoznawalność wydawcy.

Sekcja „Discover” dostarcza informacji o widoczności treści evergreen w rekomendacjach Google. Regularna obecność w Discover sygnalizuje, że algorytm ocenia treści jako wartościowe i godne prezentowania użytkownikom niezależnie od zapytania — co jest silnym sygnałem autorytetu treściowego.

Przy rosnących wyświetleniach w sekcji Wiadomości Google bez wzrostu kliknięć najbardziej prawdopodobne jest zwiększenie liczby użytkowników, którzy dodali witrynę jako preferowane źródło i widzą tytuły artykułów w panelu „From your sources” — bez aktywnego kliknięcia.

Pytania i odpowiedzi

Co to jest Google Preferred Sources?

Preferred Sources to funkcja wyszukiwarki Google, która pozwala użytkownikom samodzielnie wskazywać witryny, których treści mają częściej pojawiać się w sekcji „Najważniejsze artykuły”. Funkcja jest dostępna globalnie dla zapytań w języku angielskim. Wydawcy mogą ułatwić dodanie witryny przez dedykowany deeplink w formacie https://google.com/preferences/source?q=[domena].

Jakie wymagania techniczne musi spełnić witryna, by kwalifikować się do Preferred Sources?

Witryna musi działać na poziomie pełnej domeny lub subdomeny — podkatalogi nie kwalifikują się. Wymagane jest HTTPS, poprawne dane strukturalne (NewsArticle), news sitemap oraz unikalne adresy URL dla poszczególnych artykułów. AMP ani Core Web Vitals nie są formalnym kryterium kwalifikacyjnym do Preferred Sources.

Czy E-E-A-T i Preferred Sources to to samo?

Nie. E-E-A-T to algorytmiczny system oceny jakości treści opisany w Quality Rater Guidelines. Preferred Sources to mechanizm wyboru przez użytkownika. Oba mechanizmy działają równolegle — E-E-A-T decyduje o rankingu treści w Top Stories, a Preferred Sources o personalizowanej widoczności dla konkretnego użytkownika.

Czy blogi mogą zostać zaufanym źródłem dla Google?

Tak, pod warunkiem spełnienia wymagań E-E-A-T: weryfikowalny autor, regularne publikacje, cytowanie wiarygodnych źródeł zewnętrznych i transparentność informacji o serwisie. Wymaganie domenowe — pełna domena — jest dostępne dla każdego bloga prowadzonego na własnej domenie, niezależnie od skali publikacji.

Jak monitorować efekty bycia zaufanym źródłem?

Google Search Console umożliwia śledzenie ruchu z Google News w sekcji „Wiadomości Google” oraz z Discover. Wzrost wyświetleń i kliknięć z tych sekcji sygnalizuje rosnące zaufanie Google do witryny. Bezpośrednia miara liczby użytkowników, którzy dodali witrynę jako preferred source, nie jest dostępna w panelu GSC.

Jak skonfigurować deeplink do Preferred Sources?

Deeplink tworzy się w formacie https://google.com/preferences/source?q=[domena] i umieszcza w widocznych miejscach serwisu lub komunikacji zewnętrznej. Kliknięcie kieruje użytkownika bezpośrednio do narzędzia wyboru preferowanego źródła. Google nie narzuca limitu liczby preferowanych źródeł dla użytkownika.

Czy rejestracja w Google Publisher Center jest obowiązkowa?

Rejestracja w Google Publisher Center nie jest formalnym warunkiem kwalifikacji do Preferred Sources ani do rankingu w Top Stories. Umożliwia zarządzanie informacjami o serwisie w ekosystemie Google News i może zwiększać widoczność treści w sekcji wiadomości przez ułatwienie indeksacji nowych artykułów.

Jaka jest różnica między sekcją Top Stories a panelem „From your sources”?

Top Stories pojawia się przy zapytaniach newsowych dla wszystkich użytkowników — widoczność w tej sekcji zależy od rankingu algorytmicznego. Panel „From your sources” jest widoczny wyłącznie dla użytkowników, którzy wcześniej dodali daną witrynę jako preferowane źródło. Oba formaty mogą wyświetlać treści z tej samej witryny, lecz dla różnych grup odbiorców.

Podsumowanie

• Status zaufanego źródła Google opiera się na sygnałach E-E-A-T, wymaganiach technicznych domeny i reputacji wydawcy potwierdzanej przez zewnętrzne cytowania.
• Funkcja Preferred Sources pozwala użytkownikom personalizować wyniki Top Stories — wydawca może aktywnie zachęcać do dodania witryny przez deeplink w formacie https://google.com/preferences/source?q=[domena].
• Dane strukturalne (NewsArticle, ClaimReview) zwiększają szansę na widoczność w Top Stories i uzyskanie etykiety „Informacje zweryfikowane”.
• Skuteczność działań monitoruje się w Google Search Console w sekcjach „Wiadomości Google” i „Discover” przez metryki wyświetleń i kliknięć.

Źródła

• Google Developers — Przewodnik po preferowanych źródłach w wyszukiwarce Google (2026)
• Google — Search Quality Rater General Guidelines (2024)
• Google News Initiative — Pierwsze kroki w Wiadomościach Google z Centrum Wydawców (2024)
• Kopp Online Marketing — How Google evaluates E-E-A-T: 80+ signals (2025)
• Google — Search Quality Rater Guidelines Overview (PDF)