Dane Strukturalne w SEO: Co powinieneś wiedzieć?

W dzisiejszych czasach, gdzie internet pełen jest konkurencyjnych stron, wyróżnienie swojej witryny w wynikach wyszukiwania jest kluczowe dla sukcesu. Jednym z elementów, które mogą pomóc w tym zadaniu, są dane strukturalne. Są to specjalne fragmenty kodu, które pomagają wyszukiwarkom zrozumieć zawartość Twojej strony. Poprzez zastosowanie danych strukturalnych, możemy podnieść jakość naszego SEO (Search Engine Optimization) i zwiększyć szanse na lepsze pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania Google.

W tym artykule przyjrzymy się, co to są dane strukturalne, jakie mają znaczenie dla SEO, oraz jak można je zaimplementować na swojej stronie internetowej, aby poprawić jej widoczność w wyszukiwarkach. Zajmiemy się także pytaniem, czym jest schema i jak różne formaty kodowania danych strukturalnych, takie jak JSON-LD, RDFa czy Microdata, mogą być zastosowane w praktyce.

Czy wiesz, że poprawne zastosowanie danych strukturalnych może znacząco wpłynąć na sposób prezentacji Twojej strony w wynikach wyszukiwania? Na przykład, może to umożliwić wyświetlenie ocen użytkowników, cen produktów czy nawet przepisów kulinarnych bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. Dzięki temu użytkownicy mogą otrzymać więcej wartościowych informacji już na etapie wyszukiwania, co może przyczynić się do zwiększenia ruchu na Twojej stronie.

W treści tego artykułu dowiesz się m.in.:

• Co to są dane strukturalne i dlaczego są ważne w kontekście SEO?
• Jakie korzyści może przynieść zastosowanie danych strukturalnych na Twojej stronie?
• Jak zacząć z danymi strukturalnymi i jakie narzędzia mogą Ci w tym pomóc?
  
  

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak zarządzać danymi strukturalnymi, sprawdź nasz poprzedni artykuł: Dane Strukturalne: Jak nad nimi zapanować?

Co to są dane strukturalne?

Dane strukturalne są technicznym elementem SEO, który umożliwia wyszukiwarkom zrozumienie zawartości Twojej strony internetowej. Są to fragmenty kodu, które dodajemy do HTML-a naszej strony, aby przekazać wyszukiwarkom dodatkowe, strukturyzowane informacje o zawartości strony. Dzięki temu, wyszukiwarki mogą lepiej zrozumieć kontekst prezentowanych informacji, co przekłada się na lepsze dopasowanie wyników do zapytań użytkowników.

Dane strukturalne mogą być zrozumiane jako dodatkowe metadane, które opisują główne elementy zawartości strony. Na przykład, na stronie produktowej mogą być to takie informacje jak cena, stan magazynowy, opinie klientów czy zdjęcia produktu. W przypadku artykułów mogą to być natomiast informacje o autorze, dacie publikacji czy głównych punktach zawartych w tekście.

Różnica między danymi strukturalnymi, a innymi typami danych, takimi jak dane uporządkowane, może być nieco niejasna. Najprościej mówiąc, dane uporządkowane to zorganizowane informacje, które mają ustaloną strukturę, podczas gdy schema to specyficzny zbiór zasad definiujących, jak te dane powinny być zorganizowane i zinterpretowane.

Istnieje kilka formatów kodowania danych strukturalnych, ale najpopularniejsze z nich to:

• JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) - rekomendowany przez Google, jest to format, który pozwala na dodanie danych strukturalnych w postaci skryptu JavaScript.
• RDFa (Resource Description Framework in Attributes) - umożliwia dodanie danych strukturalnych bezpośrednio w tagach HTML.
• Microdata - podobnie jak RDFa, umożliwia dodanie danych strukturalnych bezpośrednio w kodzie HTML.
  
  

Tabela: Formaty kodowania danych strukturalnych

Wybór formatu zależy od Twoich preferencji oraz specyfiki strony. Ważne jest jednak, aby zawsze sprawdzić zgodność z wytycznymi wyszukiwarek.

Zastanawiasz się, jak mikrodane mogą wpłynąć na Twoją stronę po zakończeniu wsparcia przez Google? Sprawdź nasz artykuł na ten temat: Mikrodane w Google tylko do 6 kwietnia 2020 – co pojawi się w ich miejsce?

Dane strukturalne to potężne narzędzie, które może znacząco zwiększyć widoczność Twojej strony internetowej w wynikach wyszukiwania, a tym samym przyczynić się do zwiększenia ruchu oraz potencjalnie - konwersji na Twojej stronie.

Znaczenie danych strukturalnych w SEO

W świecie SEO i wyszukiwarek, dane strukturalne pełnią kluczową rolę, ułatwiając robotom wyszukiwarki zrozumienie zawartości Twojej strony internetowej. Dzięki danym strukturalnym, wyszukiwarki mogą łatwo zidentyfikować i zrozumieć typ zawartości, oraz umieścić Twoją stronę w odpowiednich wynikach wyszukiwania.

Korzyści z implementacji danych strukturalnych:

1. Zwiększenie widoczności: Dane strukturalne mogą znacznie poprawić widoczność Twojej strony w wynikach wyszukiwania, co skutkuje wyższym CTR (Click-Through Rate).
2. Rich snippets: Pozwala na wyświetlanie Rich Snippets (rozszerzone wyniki wyszukiwania), które mogą zawierać obrazy, oceny, ceny i inne atrybuty, czyniąc Twoje wyniki bardziej atrakcyjnymi dla użytkowników.
3. Lokalne SEO: Firmy lokalne mogą skorzystać z danych strukturalnych, aby wyświetlać kluczowe informacje, takie jak godziny otwarcia, lokalizacja i opinie.
4. Zrozumienie kontekstu: Pomaga wyszukiwarkom zrozumieć kontekst Twojej strony, co jest szczególnie ważne w przypadku zapytań głosowych i semantycznego wyszukiwania.
5. Zoptymalizowane pozycjonowanie: Lepsze zrozumienie zawartości przez wyszukiwarki może przyczynić się do wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania.
   
   

Dowiedz się również jak inne aspekty techniczne SEO mogą wpłynąć na pozycjonowanie Twojej strony, zobacz nasz wpis: Wyprzedane produkty w sklepie internetowym – co zrobić, aby nie zaszkodzić stronie?

Dane strukturalne mogą być wykorzystane na różnych stronach Twojego serwisu, nie tylko na stronach produktowych, ale również blogowych oraz w wielu innych sekcjach. Na przykład, na stronie z FAQ, możesz zastosować dane strukturalne, aby wyszukiwarki mogły lepiej zrozumieć i zaindeksować pytania oraz odpowiedzi zawarte na stronie.

Przykład:

W przypadku strony produktowej, dane strukturalne mogą zawierać:

• Nazwa Produktu: iPhone 12
• Cena: 4999 PLN
• Opinie: 4.5/5
• Zdjęcie Produktu: link do obrazka
• Kod Produktu: ABC123
  
  

Wykorzystanie danych strukturalnych to jeden z wielu składników skutecznej strategii SEO, ale niezmiernie ważny, jeżeli chodzi o zrozumienie zawartości przez wyszukiwarki i prezentację Twojej strony w wynikach wyszukiwania. Implementacja danych strukturalnych to krok ku lepszemu zrozumieniu przez wyszukiwarki, co Twoja strona ma do zaoferowania, co może prowadzić do lepszych pozycji w wynikach wyszukiwania.

Typy danych strukturalnych

Wprowadzenie do różnych typów danych strukturalnych jest fundamentalne dla zrozumienia, jak można je wykorzystać w praktyce SEO. Są różne typy danych strukturalnych, które można zastosować w zależności od rodzaju zawartości przedstawianej na stronie. W tym artykule skoncentrujemy się na kilku podstawowych typach.

Najpopularniejsze typy danych strukturalnych:

1. Local Business:
   • Gdzie stosować: Strony firm lokalnych.
   • Co zawiera: Informacje takie jak nazwa firmy, adres, godziny otwarcia, opinie i inne istotne informacje.
2. FAQ Page:
   • Gdzie stosować: Strony FAQ.
   • Co zawiera: Pytania i odpowiedzi.
3. Article:
   • Gdzie stosować: Blogi, artykuły.
   • Co zawiera: Informacje o autorze, datę publikacji, obrazy, recenzje i więcej.
     
     

Aby zrozumieć, jak te różne typy danych strukturalnych mogą być zastosowane w różnych częściach Twojej strony, zobacz inny artykuł -> Jak rozwijać blog internetowy, wykorzystując wcześniej dodane teksty

Jak stosować dane strukturalne w praktyce?

Zastosowanie danych strukturalnych zależy od charakteru Twojej strony i rodzaju informacji, które chcesz podkreślić. Na przykład, jeśli prowadzisz bloga, zaleca się użycie schematu Article, aby podać wyszukiwarkom więcej informacji o Twoich postach, takich jak data publikacji, autor, i obrazy.

Jeśli prowadzisz firmę lokalną, schemat Local Business może pomóc wyszukiwarkom zrozumieć lokalizację Twojej firmy, godziny otwarcia, oraz opinie klientów. W podobny sposób, schemat FAQ Page może być wykorzystany do lepszego zrozumienia i indeksacji stron z FAQ.

Dane strukturalne są kluczowym elementem semantyki w sieci web, pozwalającym wyszukiwarkom lepiej zrozumieć znaczenie i kontekst Twojej strony. Prawidłowe zastosowanie danych strukturalnych może prowadzić do znacznego wzrostu widoczności w wyszukiwarkach, a tym samym zwiększyć ruch na Twojej stronie.

Każdy typ danych strukturalnych ma swoje własne zalecenia i wymagania, więc zawsze warto sprawdzić dokumentację na Schema.org lub skorzystać z narzędzi testowania dostarczanych przez Google, aby upewnić się, że Twoje dane są poprawnie zaimplementowane.

Jak tworzyć dane strukturalne?

Tworzenie danych strukturalnych może wydawać się techniczne, ale z odpowiednimi narzędziami i zasobami, nawet osoby bez technicznego tła mogą z łatwością je zaimplementować na swoich stronach internetowych.

Narzędzia i zasoby

1. Google's Structured Data Markup Helper:
   • To narzędzie oferuje prosty interfejs do tworzenia kodu danych strukturalnych. Wybierasz typ danych, który chcesz utworzyć, a następnie zaznaczasz elementy na swojej stronie, które chcesz opisać. Narzędzie automatycznie generuje odpowiedni kod, który możesz skopiować i wkleić na swoją stronę.
2. Schema.org:
   • Jest to główne źródło informacji o schematach danych strukturalnych. Znajdziesz tu pełną listę dostępnych typów danych i ich właściwości, wraz z przykładami kodu.
3. JSON-LD Playground:
   • Narzędzie to pozwala na testowanie i walidację kodu JSON-LD, jednego z formatów kodowania danych strukturalnych.
     
     

Zrozumienie mikrodanych to kolejny krok w optymalizacji SEO. Sprawdź nasz wpis Mikrodane w Google - tylko do 6 kwietnia 2020, co pojawi się w ich miejsce?

Przetestuj dane strukturalne na Twojej stronie

Po zaimplementowaniu danych strukturalnych na swojej stronie, ważne jest, aby przetestować je, aby upewnić się, że są poprawnie zaimplementowane i że wyszukiwarki mogą je zrozumieć.

1. Google Rich Results Test:
   • To narzędzie pozwala na testowanie Twojego kodu, aby upewnić się, że jest poprawny i że Google może go zrozumieć.
2. Google's Structured Data Testing Tool:
   • Choć narzędzie to zostało zastąpione przez Google Rich Results Test, wciąż jest dostępne online i oferuje dodatkowe funkcje testowania.
     
     

Wdrażanie schematu

Prawidłowe wdrożenie schematu danych strukturalnych jest kluczowe dla uzyskania korzyści z SEO. Oto kilka kroków, które należy podjąć:

1. Wybierz odpowiedni typ schematu:
   • Wybierz typ schematu, który najlepiej pasuje do zawartości Twojej strony.
2. Utwórz kod danych strukturalnych:
   • Użyj narzędzi do generowania kodu lub napisz go ręcznie, zgodnie z wytycznymi zawartymi na Schema.org.
3. Wklej kod na swoją stronę:
   • Wklej kod w odpowiednich miejscach na swojej stronie.
4. Przetestuj swoje dane strukturalne:
   • Użyj narzędzi testowania, aby upewnić się, że Twoje dane strukturalne są poprawnie zaimplementowane.
5. Monitoruj wyniki:
   • Monitoruj wyniki SEO, aby zobaczyć, jak Twoje dane strukturalne wpływają na Twoją widoczność w wyszukiwarkach.
     
     

Poprzez zrozumienie różnych typów danych strukturalnych i korzystanie z odpowiednich narzędzi, możesz z łatwością wdrożyć dane strukturalne na swojej stronie i zobaczyć korzyści w postaci lepszej widoczności w wyszukiwarkach.

Pułapki i błędy w implementacji danych strukturalnych

Wdrażanie danych strukturalnych może być nieco skomplikowane, a drobne błędy mogą znacząco wpłynąć na to, jak wyszukiwarki interpretują Twoją stronę. Oto kilka częstych błędów oraz sposób ich unikania.

Błędy w kodowaniu

1. Nieprawidłowy format kodowania:

   • Używanie nieprawidłowego formatu kodowania, takiego jak błędne użycie JSON-LD, RDFa, lub Microdata, może spowodować, że wyszukiwarki nie będą w stanie zinterpretować Twoich danych strukturalnych.
   • Rozwiązanie: Upewnij się, że używasz poprawnego formatu kodowania i zawsze testuj swoje dane strukturalne przy użyciu narzędzi, takich jak Google Rich Results Test.

2. Błędne właściwości lub typy:

   • Nieprawidłowe użycie właściwości lub typów zdefiniowanych na Schema.org może spowodować błędy w danych strukturalnych.
   • Rozwiązanie: Zawsze sprawdzaj dokumentację na Schema.org, aby upewnić się, że używasz właściwych typów i właściwości.
     
     

Niekompletne dane

1. Brak wymaganych właściwości:

   • Każdy typ danych strukturalnych ma określone wymagane właściwości, które muszą być zawarte.
   • Rozwiązanie: Upewnij się, że zawarłeś wszystkie wymagane właściwości dla wybranego typu danych strukturalnych.

2. Brak ważnych informacji:

   • Brak ważnych informacji, takich jak cena dla produktu lub autor dla artykułu, może wpłynąć na to, jak Twoje dane strukturalne są wyświetlane w wynikach wyszukiwania.
   • Rozwiązanie: Upewnij się, że dostarczasz jak najwięcej informacji, aby Twoje dane strukturalne były jak najbardziej kompletne.
     
     

Błędy związane z wyszukiwarką

1. Duplikaty danych strukturalnych:

   • Posiadanie wielu fragmentów danych strukturalnych opisujących ten sam element na Twojej stronie może spowodować konfuzję dla wyszukiwarek.
   • Rozwiązanie: Unikaj dublowania danych strukturalnych i upewnij się, że każdy element na Twojej stronie jest opisywany tylko raz.

2. Niespójność danych:

   • Dane strukturalne, które są sprzeczne z widoczną treścią na Twojej stronie, mogą spowodować, że wyszukiwarki będą miały trudności z zrozumieniem Twojej strony.
   • Rozwiązanie: Upewnij się, że Twoje dane strukturalne są spójne z treścią na Twojej stronie.
     
     

Unikanie powyższych błędów i pułapek jest kluczowe dla skutecznego wdrażania danych strukturalnych na Twojej stronie internetowej. Zawsze zwracaj uwagę na dokładność i kompletność Twoich danych strukturalnych, a także regularnie testuj je, aby upewnić się, że są zgodne z najlepszymi praktykami SEO.

Podsumowanie

Dane strukturalne stanowią kluczowy element SEO oraz doświadczenia użytkownika na stronie internetowej. Przez właściwe zastosowanie danych strukturalnych, możemy uczynić naszą stronę bardziej zrozumiałą dla wyszukiwarek, co może przełożyć się na lepsze pozycjonowanie oraz wyższe CTR (Click Through Rate).

Wdrożenie danych strukturalnych to długoterminowa inwestycja w widoczność online Twojej strony. Przez zastosowanie omówionych najlepszych praktyk oraz regularne testowanie i optymalizację danych strukturalnych, możemy znacząco zwiększyć szanse na osiągnięcie wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania, a także poprawić doświadczenie użytkownika na naszej stronie.

Wraz z ciągłym rozwojem algorytmów wyszukiwarek oraz ewolucją SEO, zrozumienie oraz właściwe wykorzystanie danych strukturalnych stanie się coraz bardziej niezbędne dla osiągnięcia sukcesu w świecie online.