Google Ads przestaje automatycznie zmieniać domyślne cele konwersji

Google potwierdziło, że od 17 listopada 2025 domyślne cele konwersji (Default Conversion Goals, DCG) przestaną działać automatycznie. Zmiana obejmie wszystkie konta i ma dać reklamodawcom większą kontrolę nad tym, które działania są raportowane i uwzględniane w inteligentnym ustalaniu stawek. Do tej pory DCG bywały źródłem zamieszania, bo system sam dodawał konwersje, które nie zawsze odpowiadały faktycznym celom biznesowym. Teraz każde konto będzie wymagało ręcznej konfiguracji celów, co ma ograniczyć ryzyko błędnych danych w raportach.

Szybkie fakty – Google Ads domyślne cele konwersji

• Google Blog (25.09.2025, UTC): Zmiana DCG wejdzie w życie 17.11.2025.
• Search Engine Land (26.09.2025, CEST): Automatyczne DCG zostaną wyłączone globalnie.
• Ads Developer Blog (25.09.2025, UTC): Wprowadzono wsparcie CustomerConversionGoal.biddable=true w API.
• Google Help (09.2025, CEST): Cele konwersji trzeba wybierać ręcznie w ustawieniach konta.
• Reddit r/PPC (09.2025, UTC): Użytkownicy obawiają się braku danych w kolumnie Conversions.
• Rekomendacja: Sprawdź konfigurację celów konwersji w Google Ads przed 17.11.2025.

➡️ Jak przygotować kampanie Google Ads na święta 2025 w Polsce

Czym są domyślne cele konwersji w Google Ads?

Domyślne cele konwersji (Default Conversion Goals, DCG) to ustawienia, które automatycznie grupowały działania pasujące do kategorii takich jak zakup, lead czy rejestracja. System dodawał je do raportów i strategii ustalania stawek, nawet jeśli reklamodawca nie wybrał ich samodzielnie.

Jak działały DCG przed zmianą w 2025 roku?

DCG były aktywowane automatycznie na poziomie konta. Oznaczało to, że każda kampania korzystała z celów wybranych przez system, niezależnie od tego, czy były one kluczowe dla danej firmy. Na przykład konto e-commerce mogło otrzymywać w raportach nie tylko zakupy, ale też działania typu „wyświetlenie strony”, które zawyżały wyniki.

Jak rozróżnić cele konta i kampanii w raportach?

Cele na poziomie konta były nadrzędne i trafiały do wspólnych raportów, podczas gdy cele na poziomie kampanii można było przypisać tylko do wybranych działań. Po listopadzie 2025 trzeba samodzielnie zdecydować, które konwersje są traktowane jako główne (primary), a które dodatkowe (secondary). To pozwoli uniknąć mieszania się danych i lepiej dopasować raporty do realnych celów biznesowych.

➡️ Jak skonfigurować cele konwersji w Google Ads

Tabela: Porównanie „Stare DCG vs Nowe zasady 2025”

Dlaczego Google rezygnuje z automatycznych DCG?

Google ogłosiło, że usunięcie automatycznych domyślnych celów konwersji ma uprościć raportowanie i ograniczyć błędne dane. Do tej pory system przypisywał konwersje samoczynnie, co w wielu przypadkach zniekształcało obraz skuteczności kampanii. Zmiana ma sprawić, że reklamodawcy sami określą, które cele są naprawdę istotne i mogą być licytowane w inteligentnym ustalaniu stawek.

Jakie problemy sprawiały automatyczne cele konwersji?

Automatyczne DCG powodowały, że raporty obejmowały konwersje mało istotne, takie jak krótkie wizyty na stronie. Dane były zawyżane, a budżet alokowany na nieefektywne działania. Wielu specjalistów skarżyło się, że system traktował poboczne zdarzenia jako równoważne z zakupami czy leadami.

„Zmiana ma na celu uproszczenie pomiaru i zwiększenie przejrzystości wyników reklam” — Google Ads Developer Blog, 25.09.2025

Lista błędów w raportach DCG:

• Uwzględnianie pobocznych zdarzeń jako głównych konwersji.
• Dodawanie konwersji do kampanii, które nie miały z nimi związku.
• Zawyżanie liczby konwersji w kolumnie Conversions.
• Brak rozróżnienia na cele primary i secondary.
• Problemy w analizie efektywności przy kampaniach Performance Max.

Jak zmiana wpłynie na strategie inteligentnego ustalania stawek?

Po 17 listopada 2025 reklamodawcy sami zdefiniują cele biddable. Oznacza to, że algorytmy Smart Bidding będą korzystać tylko z danych uznanych za kluczowe. Zwiększy to precyzję ustalania stawek, ale jednocześnie wymusi audyt konfiguracji kont. Reklamodawcy, którzy nie przejrzą ustawień, mogą stracić część danych historycznych.

➡️ Źródło: Search Engine Land

Jak przygotować konto Google Ads na listopadową zmianę?

Zmiana domyślnych celów konwersji wymaga od reklamodawców dokładnego audytu kont. Google zaleca sprawdzenie ustawień na poziomie konta i kampanii, aby uniknąć braków w raportach po 17.11.2025. Bez przejrzenia konfiguracji istnieje ryzyko, że inteligentne ustalanie stawek będzie korzystać z niepełnych lub błędnych danych.

Jak sprawdzić, które konwersje są biddable w interfejsie?

Biddable konwersje można sprawdzić w sekcji „Cele konwersji” w Google Ads. Każdy cel oznaczony jako Primary może być używany w strategiach Smart Bidding. Z kolei Secondary służą tylko do raportowania i nie wpływają na ustalanie stawek. Brak aktualizacji tych ustawień przed listopadem może skutkować niekompletnymi danymi w raportach.

Jak ustawić primary i secondary conversions w 2025?

Wybór celów głównych i dodatkowych wymaga ręcznej decyzji w panelu konta. Warto zdefiniować zakupy lub leady jako Primary, a mniej istotne działania – np. pobranie katalogu – jako Secondary. To podejście pozwoli uniknąć zawyżonych wyników i ułatwi analizę jakości ruchu.

„Wreszcie nie będziemy musieli kasować niepotrzebnych konwersji przy każdym nowym koncie” — użytkownik na Reddit r/PPC (09.2025, UTC)

Checklista audytu konta przed 17.11.2025:

1. Otwórz zakładkę „Cele konwersji” w Google Ads.
2. Sprawdź, które działania są oznaczone jako Primary.
3. Zweryfikuj, czy Secondary odzwierciedlają działania dodatkowe.
4. Porównaj konfigurację na poziomie konta i kampanii.
5. Zdecyduj, które cele powinny być biddable.
6. Usuń zbędne zdarzenia z kolumny Conversions.
7. Zapisz zmiany i monitoruj raporty w kolejnych dniach.

➡️ Optymalizacja konwersji PPC – wskazówki dotyczące lepszego wyboru celów.

Jakie błędy mogą pojawić się po zmianie DCG?

Zmiana w Google Ads może ujawnić luki w raportowaniu, jeśli konto nie zostanie odpowiednio przygotowane. Najczęstszy problem to brak danych w kolumnie Conversions, ponieważ wcześniej automatyczne DCG dopisywały część działań samoczynnie. Teraz raporty pokażą tylko ręcznie wskazane konwersje.

Dlaczego konwersje mogą nie pojawiać się w raportach?

Raporty mogą być puste, jeśli żadne cele nie zostały wybrane jako primary. System nie doda ich już automatycznie, co spowoduje brak danych historycznych. Wpływa to na skuteczność algorytmów i ocenę efektywności kampanii, zwłaszcza tych, które bazują na danych z dłuższego okresu.

Jak uniknąć problemów w kampaniach Demand Gen i Performance Max?

Kampanie Demand Gen i Performance Max w dużym stopniu polegają na danych konwersyjnych. Jeśli nowe ustawienia nie zostaną poprawnie skonfigurowane, algorytmy nie będą miały wystarczających informacji do optymalizacji stawek. Dlatego ważne jest wcześniejsze wybranie właściwych celów, zarówno primary, jak i secondary.

Jakie są najlepsze praktyki dla agencji i reklamodawców?

Zmiana DCG oznacza, że każda firma powinna przejrzeć hierarchię celów i ustalić, które działania faktycznie wpływają na biznes. W przypadku dużych kont agencje powinny przygotować procedury audytowe i zestandaryzować konfiguracje w ramach wszystkich klientów.

Jak ustalić własne hierarchie konwersji w 2025?

Podstawowe cele, takie jak zakup lub lead, należy ustawić jako primary. Działania wspierające, np. rejestracja newslettera, powinny zostać oznaczone jako secondary. To podejście pozwala zachować przejrzystość i jasno rozdzielać działania o różnym wpływie na wyniki.

Jak monitorować skuteczność po zmianie?

Po aktualizacji raportów kluczowe jest bieżące sprawdzanie, czy dane są zbierane poprawnie. Agencje powinny przygotować schemat monitorowania konta w pierwszych tygodniach po zmianie, aby wykrywać potencjalne problemy z raportowaniem.

Rekomendacje:

1. Przygotuj szablon audytu celów konwersji dla klientów.
2. Ustal standardy wyboru Primary i Secondary.
3. Wprowadź monitoring raportów co 7 dni.
4. Testuj ustawienia w kampaniach Performance Max.
5. Dokumentuj zmiany i raportuj klientom.

➡️ Jak przygotować kampanie Google Ads na święta 2025 w Polsce – planowanie działań równoległych do nowej polityki DCG.

FAQ – Google Ads domyślne cele konwersji

Jak sprawdzić, czy konto korzysta z domyślnych celów konwersji?

Otwórz zakładkę „Cele konwersji” w Google Ads. W ustawieniach konta sprawdź, które konwersje są oznaczone jako primary. Brak oznaczeń oznacza brak aktywnych DCG.

Czy zmiana obejmuje wszystkie kampanie Google Ads od 17.11.2025?

Tak, zmiana dotyczy wszystkich kont i kampanii. Od 17.11.2025 automatyczne DCG zostaną wyłączone globalnie, niezależnie od typu kampanii czy regionu.

Jak ustawić primary i secondary conversions w Google Ads?

W panelu wybierz cel i ustaw jego typ. Primary służą do ustalania stawek, Secondary tylko do raportów. Oba można konfigurować w zakładce „Cele konwersji”.

Dlaczego po 17.11.2025 raporty mogą być puste?

Raporty będą puste, gdy brak wybranych celów. Jeśli żaden cel nie zostanie przypisany jako primary, raporty w kolumnie Conversions nie pokażą żadnych danych.

Jak przygotować konto Google Ads, aby uniknąć błędów w raportach?

Przejrzyj i zaktualizuj listę celów przed 17.11.2025. Ustal hierarchię konwersji, usuń zbędne cele i sprawdź, które są oznaczone jako biddable.